Tommy Hilfiger není jen značka, je to pojem. Od 90. let patří mezi stálice módního světa a stále dokáže držet krok s aktuálními trendy. V posledních letech se značka úspěšně etabluje i na českém trhu a oslovuje nejen fanoušky klasického amerického stylu, ale i novou generaci zákazníků, která klade důraz na kvalitu, udržitelnost a image. Značka zkrátka ví, jak se přizpůsobit, a právě to jí dává oproti konkurenci obrovskou výhodu.
Jedním z důvodů, proč Tommy Hilfiger bunda patří mezi nejvyhledávanější produkty sezóny, je ideální kombinace funkčnosti a designu. V době, kdy zákazníci hledají nadčasové kousky, které budou vypadat skvěle i po několika letech, nabízí značka přesně to, co potřebují – kvalitní materiály, čisté linie a nepřehlédnutelné logo, které stále něco znamená. Česko není výjimkou. Čeští zákazníci si čím dál více potrpí na kvalitu, kterou si rádi připlatí, pokud věří značce. A právě důvěra v Tommy Hilfiger hraje zásadní roli.
Podle aktuální zprávy Czech Fashion Retail Report 2024 roste poptávka po prémiovém oblečení v Česku každoročně o 6,2 %. Zejména mladší zákazníci ve věku 25–40 let, žijící ve městech jako Praha, Brno nebo Ostrava, hledají značky, které nejen dobře vypadají, ale zároveň odrážejí jejich životní styl a hodnoty. To je přesně cílová skupina, na kterou Tommy Hilfiger CZ cílí – městská, moderní klientela s důrazem na vizuální identitu a komfort.
V segmentu casual a streetwear oblečení čelí Tommy Hilfiger silné konkurenci. Značky jako Calvin Klein, Lacoste nebo Ralph Lauren hrají na podobné noty, ale každá má svůj specifický přístup. Zatímco Calvin Klein sází na minimalismus a Lacoste na sportovní eleganci, Tommy Hilfiger zůstává věrný americkému heritage stylu. To je klíčový faktor jeho úspěchu. Navíc využívá popkulturní spolupráce (například s Gigi Hadid nebo Lewisem Hamiltonem), které jej udržují v centru zájmu mladých lidí. Značka tak úspěšně spojuje tradici s trendem.
Z hlediska konkrétních produktů vynikají mikiny, které kombinují pohodlí s ikonickým brandingem. Tommy Hilfiger mikina patří dlouhodobě mezi nejprodávanější artikly v e-shopech i kamenných prodejnách. A není se čemu divit – jednoduchý střih, kvalitní bavlna a typické barvy (modrá, červená, bílá) fungují univerzálně. Data ze Zboží.cz ukazují, že v období září–prosinec 2024 vzrostl zájem o mikiny Tommy Hilfiger o 37 % oproti stejnému období předchozího roku.
Rozdíl oproti konkurenci však netkví jen v designu. Tommy Hilfiger silně investuje do udržitelnosti. Kolekce označené jako „Tommy for Tomorrow“ využívají recyklované materiály a ekologické barvicí procesy. V době, kdy zákazníci vnímají environmentální dopady módy stále citlivěji, představuje tento přístup důležitý marketingový diferenciátor. Podle výzkumu Nielsen z roku 2023 je 68 % zákazníků ochotno utratit více peněz za značku, která se aktivně snaží o udržitelnou výrobu.
Dalším silným tahákem je důraz na zákaznickou zkušenost. Online platforma Tommy Hilfiger CZ nabízí lokalizované prostředí, jednoduchý nákupní proces, věrnostní program a rychlé doručení. V kombinaci s omnichannel strategií, kde zákazník snadno přechází mezi digitálním a kamenným obchodem, vzniká konzistentní zážitek. Zákazníci si tak mohou mikinu z e-shopu vyzkoušet v prodejně a bundu objednat online s vyzvednutím do 24 hodin. Tento přístup přináší značce silnou loajalitu.
Nejde jen o módu, ale o postoj. Tommy Hilfiger umí vytvořit pocit, že patříte k určité komunitě. A právě to je v dnešním světě, kde se značky musí odlišit nejen produktem, ale i hodnotami, nesmírně důležité. Značka se nebojí přizpůsobit trendům, ale zároveň zůstává věrná své DNA. A to jí pomáhá nejen přežít, ale růst.