V posledních letech se módní svět proměňuje rychleji než kdy dřív. Spotřebitelé už nehledají jen oblečení nebo obuv – chtějí značku, která vypráví příběh, drží si kvalitu a zároveň rezonuje s jejich každodenním stylem. Právě proto si le coq sportif mikina nachází stále více fanoušků mezi mladými lidmi, sportovci i fashion nadšenci v Česku. A nejen mikiny – značka expanduje i do segmentu obuvi, slunečních brýlí a dalších doplňků, které odrážejí francouzský šarm v každém detailu.
Trh sportovní módy v Česku: růst, diverzifikace a důraz na značku
Český trh s volnočasovým a sportovním oblečením zažívá dynamický růst. Podle zprávy Euromonitor z roku 2024 došlo meziročně k 7,8% nárůstu v segmentu sportovní módy, přičemž hlavním tahounem je generace Z, která klade důraz na estetiku, udržitelnost a brandový storytelling. Le Coq Sportif těží z této změny paradigmatu – místo masové produkce nabízí autentický produkt s historií sahající až do roku 1882. V kontrastu s globálními giganty jako Nike či Adidas, kteří dominují díky objemu a reklamním rozpočtům, si Le Coq Sportif buduje svou pozici na kvalitě, lokálním charakteru a výjimečném designu.
Precizní cílení: komu Le Coq Sportif mluví z duše
Na rozdíl od značek zaměřených čistě na výkonnostní sportovní výbavu, Le Coq Sportif míří na tzv. „urban active“ zákazníky – tedy městské uživatele, kteří chtějí funkční, ale zároveň stylové oblečení pro každodenní nošení. Mezi klíčové cílové skupiny patří studenti, mladí profesionálové a lidé s aktivním životním stylem ve věku 20–35 let. Právě pro ně jsou určeny minimalistické, ale výrazné kousky jako například le coq sportif tenisky, které kombinují retro vzhled s moderním pohodlím a odolností.
Konkurence
Trh je samozřejmě nasycený – Puma, Reebok, New Balance či Converse mají své pevné místo. Přesto se Le Coq Sportif daří odlišit. Zatímco konkurenti často jdou cestou technických inovací, Le Coq staví na módní přitažlivosti, kvalitních materiálech a francouzském původu. V poslední kolekci například zaujaly kožené tenisky inspirované cyklistikou Tour de France, které se během dvou týdnů vyprodaly ve všech evropských skladech.
Tento přístup „styl nad technologií“ umožňuje značce oslovit i ty, kteří sportovní módu běžně nenosí, ale chtějí výrazný kousek s příběhem. Navíc – značka čím dál více spolupracuje s místními designéry a influencery, což jí pomáhá držet prst na tepu aktuálních trendů a být autentická i v lokálním prostředí.
Doplňky jako nový motor růstu
Nejen oblečení a boty – Le Coq Sportif v poslední době investuje i do rozšíření doplňkového sortimentu. Velmi pozitivní reakce zaznamenala značka při uvedení své nové řady slunečních brýlí. Le coq sportif sunglasses se vyznačují jednoduchým, ale elegantním designem a UV ochranou, což z nich dělá atraktivní volbu pro letní sezónu. V kampani zaměřené na mladé cestovatele značka zaznamenala nárůst prodejů brýlí o 220 % oproti očekávání. Jasný signál, že fanoušci značky nechtějí jen tričko s logem, ale celkový životní styl.
Úspěšný případ z domácího trhu
Dobrou ukázkou síly značky v Česku je spolupráce Le Coq Sportif se sítí obchodů UrbanStore.cz, která ve 2. čtvrtletí 2025 vedla k nárůstu online prodejů o 38 %. Pomohla k tomu nejen výhodná cenová politika, ale i cílený obsah na sociálních sítích a limitované edice dostupné výhradně pro český trh. Mladí zákazníci ocenili možnost se odlišit – a přitom zůstat styloví a věrní své značce. Právě limitované edice, lokální storytelling a důraz na komunitu se ukazují jako klíčový nástroj v boji s konkurencí.
Le Coq Sportif jako životní styl, ne jen značka
V době, kdy je trh přesycen nabídkou a zákazníci jsou stále náročnější, musí značka nabídnout něco navíc. Le Coq Sportif to dělá prostřednictvím emocí, historie a odlišného přístupu. Francouzská elegance je zde přeložena do každodenního nošení – ať už si obléknete le coq sportif mikinu na univerzitu, nebo vezmete le coq sportif tenisky na nedělní výlet do města. Není to o tom být nejvíc vidět – ale být autentický, stylový a v pohodlí.