V době, kdy je módní průmysl zahlcen nekonečnou nabídkou trendových značek a limitovaných kolekcí, je udržet si pozornost zákazníků čím dál náročnější. Přesto se najdou jména, která i po desítkách let na trhu dokážou nabídnout víc než jen estetiku – kombinují funkčnost, styl a důvěryhodnost. Jednou z takových značek je kipling cz, jejíž popularita v posledních letech opět výrazně roste. Jak se belgická značka z 80. let přizpůsobila dnešnímu dynamickému trhu a proč oslovuje nové generace zákazníků?
Módní trh v pohybu: Praktické doplňky na vzestupu
Současný módní trh se posouvá směrem k praktičnosti. Spotřebitelé čím dál častěji hledají produkty, které nejen dobře vypadají, ale jsou také lehké, skladné, omyvatelné, udržitelné a snadno kombinovatelné s každodenním outfitem. Tento trend je zvlášť patrný v segmentu kabelek a cestovních zavazadel. Na rozdíl od luxusních kožených značek, které staví na exkluzivitě, Kipling dlouhodobě sází na pohodlí, funkční design a všestrannost.
Právě proto dnes kipling kabelky oslovují nejen studentky a mladé ženy, ale i pracující maminky, ženy v pohybu i seniorky, které ocení jejich nízkou hmotnost a snadnou údržbu. V době, kdy je praktičnost a mobilita prioritou, značka zúročuje své dlouholeté zkušenosti s výrobou kabelek z nylonu, materiálu, který je lehký, pevný a odolný vůči dešti i nečistotám.
Přesné zacílení: Kipling ví, komu prodává
Kipling už dávno není jen o ikonické plyšové opičce, která visí z každé tašky. Dnešní zákaznice Kipling jsou sebevědomé ženy, které žijí aktivní život, cestují, pracují a potřebují, aby se jejich doplňky přizpůsobily jejich tempu. Velká část cílové skupiny jsou ženy ve věku 25–50 let, které hledají funkční městskou kabelku nebo batoh, který bude vypadat stylově i ve víkendovém režimu.
Tento přístup je patrný i v kolekcích – modely jsou k dispozici v neutrálních i výrazných barvách, mají přehledné vnitřní členění, bezpečné zipy a často i RFID ochranu proti zneužití karet. Kipling tím dokáže spojit potřeby několika typů zákazníků do jednoho univerzálního produktu.
Konkurence je tvrdá. Ale Kipling má svůj recept
V segmentu městských kabelek a zavazadel působí desítky zavedených značek – od módních gigantů jako Michael Kors nebo Guess až po sportovně laděné značky jako Samsonite, Eastpak nebo Fjällräven. Každá z těchto značek má své silné stránky, ale většinou se orientuje buď na módu, nebo na výkon. Kipling však stojí někde uprostřed a právě to je jeho výhoda.
Zatímco například luxusní značky nabízejí exkluzivitu, často jsou těžké a nepraktické na denní nošení. Naopak ryze sportovní značky nemají vždy estetiku vhodnou do města nebo kanceláře. Kipling kombinuje výhody obou – lehkost a praktičnost sportovní tašky s vizuální jemností a čistotou městské módy.
Tento přístup se osvědčuje i v segmentu cestovních zavazadel. Například kipling kufr nabízí dostatek úložného prostoru, ultra tichá kolečka, a přitom zůstává lehký a skladný. Ideální pro ty, kteří cestují často, ale nechtějí s sebou tahat přebytečná kila nebo se vzdát svého stylu.
Udržitelnost a promyšlená výroba
Další důvod, proč značka Kipling zůstává aktuální i pro dnešní mladší publikum, je její postupná transformace směrem k udržitelnosti. V posledních letech značka uvedla na trh kolekce vyrobené z recyklovaných materiálů (např. ze starých PET lahví), přešla na etické výrobní standardy a omezila používání PVC. Tím se přibližuje hodnotám dnešních zákazníků, kteří očekávají od značek nejen estetiku, ale i odpovědnost.
Tento přístup oceňují především mladé ženy, které si chtějí pořídit kabelku, jež nejen dobře vypadá, ale zároveň nevznikla na úkor přírody nebo pracovníků v textilních továrnách. Kipling tak sází na dlouhodobou důvěru, nikoli na sezónní výstřelky.
Co říkají čísla? Zákazníci se vrací
Podle dat z evropského trhu tvoří opakované nákupy více než 60 % všech transakcí na oficiálním e-shopu značky. To ukazuje vysokou míru spokojenosti zákazníků a loajalitu k brandu. Značka se navíc těší silné komunitě na sociálních sítích, kde zákazníci sdílí fotky svých oblíbených modelů i příběhy s nimi spojené – ať už jde o kabelku do práce, batoh do školy nebo kufr na první sólo dovolenou.
V Česku popularita Kipling roste také díky důrazu na dostupnost – oficiální český e-shop, rychlé doručení, jednoduché vrácení zboží a srozumitelné rozdělení kolekcí usnadňují výběr i těm, kteří si jinak s výběrem doplňků nevědí rady.
Styl, který nevyjde z módy
Zatímco mnoho značek se snaží každou sezónu šokovat novými kolekcemi, Kipling se drží filozofie nadčasového designu. Modely se v kolekcích často jen mírně obměňují – přibude nová barva, jiný vzor, funkční kapsa navíc – ale základ zůstává. Díky tomu si zákazník rychle oblíbí konkrétní střih a ví, že za rok bude mít možnost si pořídit jeho vylepšenou verzi.
Kipling tak vytváří produkty, které nejsou jen módní, ale hlavně funkční součástí života. Kabelka, kterou vezmete do práce i na víkend. Batoh, který uveze notebook i nákup. Kufr, který s vámi přežije deset let cestování. A to je dnes možná ta největší konkurenční výhoda, jakou značka může nabídnout.