Značka Tommy Hilfiger si na globální módní scéně drží své místo už více než tři dekády. V posledních letech se však stále výrazněji prosazuje i na středoevropských trzích, včetně Česka. Čeští zákazníci oceňují její kombinaci americké klasiky, kvalitních materiálů a moderního městského stylu, který je ideální pro každodenní nošení i specifické příležitosti. Právě proto se o značce Tommy Hilfiger cz mluví čím dál častěji nejen mezi zákazníky, ale i mezi odborníky na módu a retail.
Trh s módou: stabilita, ale i proměnlivé preference
Český módní trh zaznamenal v posledních letech růst, zejména v oblasti prémiové konfekce. Spotřebitelé se čím dál víc zajímají o kvalitu, udržitelnost a nadčasový design – a právě to jsou oblasti, ve kterých Tommy Hilfiger exceluje. I přesto, že konkurence v této kategorii není malá (např. Calvin Klein, Lacoste nebo Hugo Boss), Tommy Hilfiger si drží výrazný podíl díky schopnosti reagovat na rychle se měnící trendy, a přitom si zachovat silnou identitu značky.
Podle dat společnosti Statista přesáhly tržby segmentu „prémiové oděvy“ v Česku v roce 2024 hodnotu 7 miliard Kč. Roste také zájem o sezónní kolekce a tzv. „hero produkty“ – v případě Tommy Hilfiger jde například o ikonické Tommy Hilfiger bunda, které si zákazníci pořizují jako stylový i funkční prvek šatníku. Výhodou je i to, že značka často pracuje s limitovanými edicemi, čímž si udržuje exkluzivitu a zájem opakovaných zákazníků.
Přesné zacílení: kdo je zákazník Tommy Hilfiger
Typickým zákazníkem Tommy Hilfiger v Česku je městský člověk mezi 25–45 lety, který hledá spojení klasiky a moderního vzhledu. Nejde o extravagantního fashionistu, ale spíše o spotřebitele, který ocení precizní šití, decentní loga, kvalitní materiály a univerzální kombinovatelnost. Mezi nejoblíbenější kategorie stále patří trička, mikiny a bundy, přičemž velmi dobře se prodávají také doplňky a obuv.
Zajímavé je, že meziročně narostl zájem o značku i mezi mladší cílovou skupinou 18–25 let. Za tím stojí spolupráce s influencery a aktivní přítomnost značky na sociálních sítích, kde mladí spotřebitelé vyhledávají inspiraci a autenticitu. Právě zde skvěle fungují produkty jako Tommy Hilfiger mikina, které se staly symbolem neformálního městského stylu.
Srovnání s konkurencí: proč Hilfiger vyhrává
Značka čelí silné konkurenci, například od již zmíněného Calvin Klein, který staví spíše na minimalismu a monochromatickém designu. Lacoste zase těží z francouzské elegance, zatímco Ralph Lauren sází na konzervativní styl. Tommy Hilfiger však dokáže vyvážit sportovní ležérnost s elegancí, a právě to jej činí výjimečným. Klíčová je také barevná paleta – ikonická kombinace červené, modré a bílé se stala doslova poznávacím znamením značky.
Na rozdíl od některých konkurentů se Hilfiger zaměřuje na univerzálnost – zákazník si může stejný produkt vzít do práce, na večerní drink nebo víkendový výlet. To je u českých zákazníků velmi ceněno, protože hledají oblečení, které „funguje“ ve více situacích a nevyžaduje zbytečné kompromisy mezi stylem a komfortem.
Data a konkrétní výsledky
Podle interní analýzy jednoho z velkých českých online retailerů vzrostl v roce 2024 prodej značky Tommy Hilfiger o 22 % oproti předchozímu roku. Největší zájem byl o bundy, mikiny a pánskou obuv. Zajímavostí je i rostoucí konverzní poměr – zákazníci, kteří navštíví oficiální český eshop, mají vyšší tendenci k nákupu než u jiných prémiových značek.
Velkým lákadlem je také rychlé dodání, jednoduchá politika vracení a pravidelné sezónní slevy. Na Tommy Hilfiger cz najdou zákazníci nejen kompletní sortiment, ale i stylové tipy a rady pro výběr velikosti. Online prostředí značky je přehledné, čisté a optimalizované i pro mobilní uživatele – což je dnes naprostý základ úspěchu.
Lokální přítomnost a srozumitelnost
Tommy Hilfiger dlouhodobě investuje do své viditelnosti na českém trhu. Kromě silné online prezentace má značka zastoupení v několika obchodních centrech v Praze, Brně nebo Ostravě, kde si zákazníci mohou produkty vyzkoušet a osahat. Díky lokalizovaným kampaním a spolupráci s českými influencery (např. v rámci Instagram Reels nebo YouTube Shorts) působí značka autenticky a není jen globálním brandem bez kontaktu s lokálním zákazníkem.
Například úspěšná zimní kampaň 2023/24, zaměřená na prémiové pánské bundy, zaznamenala nárůst vyhledávání klíčového výrazu Tommy Hilfiger bunda o 31 % oproti předchozím měsícům. To jasně ukazuje, že značka dokáže vytvářet poptávku nejen stylovým designem, ale i chytrým marketingem.
Hilfiger styl jako projev postoje
Zákazníci si stále více vybírají značky, které nejsou jen o vzhledu, ale také o tom, co reprezentují. V tomto směru Tommy Hilfiger dlouhodobě podporuje diverzitu, inkluzi a udržitelnou módu. Kolekce z recyklovaných materiálů a podpora mladých tvůrců v kampaních ukazují, že značka sleduje současné hodnoty, a ne pouze sezónní trendy. A právě v tom tkví její aktuální síla – je sice ikonická, ale neustrnula v minulosti.
Styl, který značka nabízí, není určen jen pro vybrané vrstvy. Díky široké škále cenových úrovní a univerzálnímu designu se dokáže přiblížit různým segmentům zákazníků – od studentů až po profesionály ve středním managementu. A to není v dnešním módním byznysu žádná samozřejmost.